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마케터라면 주목! 뉴스레터 마케팅의 숨겨진 성공 비법
아침 출근길, 받은 편지함을 열어봅니다. 스팸 메일이 가득할까요? 그런데 그중 유독 반가운 뉴스레터 한 통이 눈에 띕니다. 구독자속마음: “이건꼭읽어봐야해!” 퍼포먼스 마케팅의 홍수 속에서 한때 올드한 채널로 ...
광고는 돌리는데, 브랜드가 안 보인다?
퍼포먼스 마케팅, 빛과 그림자 “일주일에 ROAS 500% 달성!” 숫자에 집착하는 퍼포먼스 마케팅은 달콤한 성과를 안겨줍니다. 클릭 수와 전환율로 모든 걸 판단할 수 있으니 마케터도 안심이지요. 하지만 이 단기 ...
콘텐츠 기획서 낼 때, 진짜로 필요한 건?
첫 기획서 제출기 처음 회사에서 콘텐츠 기획서를 만들었던 날을 아직도 생생히 기억한다. 눈이 침침해질 때까지 PPT 디자인에 공들였다. 커버에는 근사한 이미지와 함께 ‘최신 마케팅 트렌드 적용 사례’라는 그럴듯한 ...
요즘 마케터는 KPI로 뭘 보고 있을까?
마케팅 캠페인을 운영하다 보면 조회 수나 노출 수 같은 숫자가 높게 나올 때 뿌듯함을 느끼기 쉽습니다. 하지만 정작 사업 성장에는 이런 숫자가 직접 기여하지 못하는 경우도 많죠. 한 콘텐츠 마케터의 사례를 볼까요? ...